苹果首次低头：iPhone 18 Pro官方降价，砍单15%

苹果的新机型尚未完全站稳脚跟，价格却已先行松动。

10月15日，苹果官方旗舰店发布了双11促销预告：10月20日晚8点启动，iPhone 18 Pro和Pro Max全系列可领300元优惠券，并额外叠加500元的以旧换新补贴，官方预估到手价从9699元起步。 这是这两款机型自9月18日正式发售以来首次在官方渠道进行降价调整，距离上市还不到一个月——对苹果而言，这种节奏颇为罕见。

更关键的是，这笔折扣并非由苹果承担。苹果客服向媒体明确表示：官网没有任何双11优惠，依旧维持原价销售，补贴由平台方提供。苹果保住了价格形象，让利环节交给了渠道。不过，两款机器的产品本身没有区别，但售后服务存在差异：官网支持14天无理由退换，而平台旗舰店仅为7天。

这一代iPhone本身定价就偏高。受存储芯片涨价影响，iPhone 18 Pro国行起售价比上代8999元上调至9999元，Pro Max则从9999元涨至10999元，两款均贵了1000元。 价格上涨直接影响了市场需求。《日经亚洲》10月9日报道，苹果已通知部分供应商削减10月零部件订单，较原计划至少减少15%，部分机型甚至达到20%；证券时报则从供应链公司获悉，苹果对iPhone 18 Pro砍单10%—15%，同时为Pro Max加单10%—15%，Pro系列整体规模保持不变。

价格上的分化比订单数字更明显。开售三周，iPhone 18 Pro系列在国内激活量突破300万台，首销日售出约32.28万台，是iPhone 17 Pro系列同期的130%。但热度几乎全部集中在Pro Max上——国庆那一周，它的单周激活量超过76万台。 Pro标准版在第三方渠道早已跌破首发价，部分报价一度比官方低900元，首销时甚至有黄牛拒绝收货。

降价的不止苹果一家。 10月14日京东双11开启后，小米17全系列也跟进调价：17 Pro Max最高立减1050元、到手价6249元，17 Ultra同样降1050元、到手7449元并附赠摄影套装，17 Pro的12+256GB版本降1000元，17、17T Pro、17 Max各降550元，折叠屏MIX Flip 2最高降1800元、到手价3199元。而距离小米17 Ultra因存储成本上涨全系提价1000元，才过去不到一周。

华为Mate 80的12GB+256GB官方标价4699元，叠加国补和平台优惠后到手约4099元；OPPO Find X10 Pro Max在部分门店也出现了全版本直降800元的报价。

背后是同一根成本链条在驱动。TrendForce数据显示，2026年第一季度全球DRAM合约价上涨90%—95%；到第二季度，DRAM合约价格环比涨幅预计放缓至58%至63%。有供应链口径称，存储在整机物料成本中的占比已从10%升至34%。

成本不断攀升，售价随之上涨，消费者则选择观望，厂商和平台只能通过补贴将价格拉回。于是，今年双11出现了一个矛盾的局面：官方标价越来越高，但实际到手价却越算越低。

iPhone Duo于10月23日正式发售，起售价15999元，并未出现在这份降价名单中。